ستاربكس في مسار تحول رغم انخفاض الأرباح.. اختبار 29 يوليو

يقترب سهم ستاربكس (SBUX) من أعلى مستوى له في 52 أسبوعاً، رغم أن أرباح الشركة انخفضت إلى النصف العام الماضي. المستثمرون يراهنون على نجاح خطة التحول التي يقودها الرئيس التنفيذي الجديد برايان نيكول، مع اختبار حاسم في 29 يوليو.

تفاصيل التحول

انضم برايان نيكول، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Chipotle، إلى ستاربكس في سبتمبر 2025 لقيادة عملية تحول شاملة. تشمل استراتيجيته تحسين تجربة العملاء، تبسيط القائمة، وتسريع خدمة الطلب عبر التطبيق. رغم أن الأرباح انخفضت بشكل حاد في السنة المالية الماضية، إلا أن السوق يبدو متفائلاً بإمكانية التعافي.

اختبار 29 يوليو

في 29 يوليو، ستعلن ستاربكس نتائج الربع الثالث من العام المالي 2026. سيكون هذا أول اختبار حقيقي لمدى نجاح خطة نيكول في تحسين المبيعات والأرباح. المحللون يتوقعون أن تظهر النتائج تحسناً تدريجياً، لكن التركيز سيكون على نمو المبيعات في المتاجر المماثلة وهوامش الربح.

رد فعل السوق

سهم ستاربكس ارتفع بنحو 40% منذ تعيين نيكول، مما يعكس ثقة المستثمرين في قدرته على إعادة الشركة إلى مسار النمو. ومع ذلك، يرى بعض المحللين أن التقييم الحالي قد يكون مبالغاً فيه إذا لم تتحقق النتائج المرجوة.

ماذا يعني للمستثمرين

نتائج 29 يوليو ستكون حاسمة لتحديد ما إذا كان التفاؤل الحالي مبرراً. في حال تجاوزت التوقعات، قد يواصل السهم الصعود. أما إذا خيبت الآمال، فقد يشهد السهم تصحيحاً. المستثمرون مدعوون لمراقبة المؤشرات الرئيسية مثل نمو المبيعات والهوامش.