نايكي تعيد هيكلة مبيعاتها في الصين: إلغاء البيع عبر الإنترنت اعتباراً من 2027

أعلنت شركة نايكي (NKE) عن تغيير جذري في استراتيجيتها في السوق الصينية، حيث أبلغت موزعها Pou Sheng بأن جميع مبيعات منتجات نايكي عبر الإنترنت في الصين القارية ستنتهي اعتباراً من 1 يناير 2027. كانت هذه المبيعات تمثل 15% من إيرادات Pou Sheng لعام 2025.

تفاصيل القرار

وفقاً لتقارير Simply Wall St، فإن نايكي تسعى لإعادة هيكلة قنوات التوزيع في الصين، مع التركيز على المبيعات المباشرة للمستهلكين (DTC) وتقليل الاعتماد على الموزعين. القرار يؤثر على شريكها طويل الأمد Pou Sheng، الذي يعتمد بشكل كبير على مبيعات نايكي.

السياق

تأتي هذه الخطوة في وقت يواجه فيه سهم نايكي ضغوطاً كبيرة، حيث انخفض بنسبة 32.11% منذ بداية العام و41.45% خلال العام الماضي (إجمالي عائد المساهمين). المستثمرون قلقون من ضعف الطلب في الصين، وإعادة الهيكلة المستمرة، وبطء وتيرة التعافي.

ماذا يعني للمستثمرين

يمثل هذا القرار تحولاً استراتيجياً كبيراً لنايكي في سوق الصين الحيوي. بينما قد يؤدي إلى تحسين هوامش الربح على المدى الطويل عبر تقليل الاعتماد على الوسطاء، إلا أنه يحمل مخاطر انتقالية على الإيرادات في المدى القصير. المستثمرون بحاجة لمراقبة تنفيذ هذه الاستراتيجية وتأثيرها على حصة نايكي السوقية في الصين.