نايكي تنهي اتفاقية التوزيع عبر الإنترنت في الصين

أعلنت شركة نايكي (NKE) أنها ستنهي اتفاقية التوزيع عبر الإنترنت مع شريك صيني، وستنتقل إلى البيع المباشر عبر موقعها الرسمي وتطبيقها، بالإضافة إلى متاجرها الرئيسية على منصات التجارة الإلكترونية تي مول وجي دي دوت كوم ودويين اعتباراً من يناير.

التفاصيل

بحسب تقرير من صحيفة وول ستريت جورنال، ستتوقف نايكي عن العمل مع شريك التوزيع الحالي عبر الإنترنت في الصين. وبدلاً من ذلك، ستركز الشركة على قنوات البيع المباشر للمستهلك (DTC) عبر موقعها الإلكتروني وتطبيقها، بالإضافة إلى متاجرها الرسمية على منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في الصين.

السياق

تأتي هذه الخطوة في إطار استراتيجية نايكي لتعزيز السيطرة على علامتها التجارية وتجربة العملاء في السوق الصينية. يذكر أن الصين تمثل سوقاً رئيسياً لنايكي، حيث ساهمت إيرادات المنطقة بنحو 15% من إجمالي إيرادات الشركة في العام المالي الماضي.

ماذا يعني للمستثمرين

يشير هذا التحول إلى تركيز نايكي على قنوات البيع المباشر، مما قد يحسن هوامش الربح على المدى الطويل. ومع ذلك، قد يواجه الانتقال تحديات تشغيلية مؤقتة. المستثمرون سيراقبون تأثير هذه الخطوة على المبيعات في الصين خلال الأرباع القادمة.