نوفو نورديسك تقاضي إيلي ليلي بسبب إعلانات GLP-1 المضللة

رفعت شركة نوفو نورديسك (Novo Nordisk) دعوى قضائية في المحكمة الفيدرالية الأمريكية لمقاطعة نيوجيرسي ضد شركة إيلي ليلي (Eli Lilly and Company) وشركتها التابعة ليلي الولايات المتحدة (Lilly USA, LLC)، متهمة إياها بانتهاك قوانين الإعلان الكاذب والمنافسة غير العادلة بموجب قانون لانهام (Lanham Act).

تفاصيل الدعوى

تستهدف الدعوى حملات ليلي الإعلانية المباشرة للمستهلك (DTC) لأدوية GLP-1، والتي تشمل أدوية إنقاص الوزن ومرض السكري مثل مونجارو (Mounjaro) وزيباوند (Zepbound). وتزعم نوفو نورديسك أن الإعلانات تحتوي على ادعاءات مضللة حول فعالية وسلامة منتجاتها مقارنة بأدوية نوفو نورديسك مثل أوزمبيك (Ozempic) وويغوفي (Wegovy).

موقف الشركة

نفت إيلي ليلي هذه الاتهامات، وأكدت أن حملاتها الإعلانية دقيقة وقائمة على أدلة علمية. وأعلنت أنها ستتصدى للدعوى بحزم.

السوابق والسياق

تأتي هذه الدعوى في ظل منافسة شديدة بين الشركتين في سوق أدوية GLP-1 الذي يشهد نمواً هائلاً. وقد سبق أن تبادلت الشركتان اتهامات مماثلة في إعلانات مقارنة، لكن هذه هي المرة الأولى التي تصل فيها الخلافات إلى رفع دعوى قضائية.

التأثير المالي المحتمل

إذا حكمت المحكمة لصالح نوفو نورديسك، فقد تضطر إيلي ليلي إلى تعديل حملاتها الإعلانية أو دفع تعويضات. لكن من غير المتوقع أن يؤثر ذلك بشكل كبير على مبيعات أدوية GLP-1 التي تحقق مليارات الدولارات سنوياً.