ستاربكس ودنكن ولوكين تطلق مشروبات جديدة خارج القهوة

تتجه سلاسل القهوة الكبرى مثل ستاربكس (SBUX) ودنكن دوناتس ولوكين كوفي إلى توسيع عروضها بما يتجاوز القهوة التقليدية. هذا الصيف، تطلق هذه السلاسل موجة من المشروبات المنعشة مثل مشروبات الفواكه والمشروبات المجمدة التي تحتوي على القليل من القهوة أو لا تحتوي عليها، وذلك لاستهداف المستهلكين الذين يفضلون خيارات باردة ومنعشة.

المنتج

تقدم ستاربكس تشكيلة جديدة من "مشروبات الفواكه المنعشة" (Refreshers) التي تعتمد على مسحوق الفواكه والكافيين الطبيعي من مستخلص حبة القهوة الخضراء، لكنها لا تحتوي على طعم القهوة. كما تطلق دنكن دوناتس مشروبات فواكه مجمدة جديدة، بينما تقدم لوكين كوفي مشروبات غير قهوة مثل عصائر الفواكه والشاي.

التسعير والتوفر

لم تُعلن السلاسل عن أسعار محددة بعد، لكن من المتوقع أن تكون هذه المشروبات في متناول المستهلكين بأسعار مماثلة أو أقل قليلاً من مشروبات القهوة التقليدية. ستكون متوفرة في جميع الفروع خلال فصل الصيف.

المنافسة

تواجه هذه السلاسل منافسة من مشروبات الطاقة والعصائر الطازجة، لكنها تستفيد من شبكة فروعها الواسعة وولاء عملائها.

أثره المحتمل على الشركة

يمثل هذا التوسع فرصة لزيادة المبيعات في أوقات الذروة الصيفية، وجذب شريحة جديدة من المستهلكين الذين لا يفضلون القهوة، مما قد يعزز الإيرادات ويوسع قاعدة العملاء.