تارغت تستخدم استراتيجية أمازون لاستعادة المتسوقين

تتبنى شركة تارغت (TGT) استراتيجيات جديدة مستوحاة من منافستها أمازون (AMZN) في محاولة لاستعادة المتسوقين الذين ابتعدوا عنها بعد سلسلة من الجدل والمقاطعات المتعلقة بمجموعات Pride وسياسات التنوع والإنصاف والشمول (DEI).

التفاصيل

بحسب تقرير من TheStreet، تعمل تارغت على تحسين تجربة التسوق من خلال تقديم شحن أسرع وأسعار أكثر تنافسية، وهي تكتيكات تشبه تلك التي تستخدمها أمازون. كما تستثمر الشركة في برامج الولاء وتوسيع نطاق المنتجات الحصرية.

السياق

عانى قطاع التجزئة الأمريكي من ضغوط تضخمية أدت إلى تراجع الإنفاق الاستهلاكي. لكن تارغت واجهت تحديات إضافية بعد الجدل حول مجموعات Pride في 2023، مما أدى إلى مقاطعات من بعض العملاء المحافظين، بالإضافة إلى انتقادات من الجانب التقدمي بسبب تقليص سياسات DEI.

ماذا يعني للمستثمرين

استراتيجية تارغت الجديدة تهدف إلى تعزيز المبيعات وولاء العملاء، لكنها تواجه منافسة شرسة من أمازون ووول مارت. نجاح هذه الاستراتيجية يعتمد على قدرتها على تمييز نفسها مع الحفاظ على هوية علامتها التجارية.