وول مارت توسع منصة الإعلانات الرقمية خارج متجرها

أعلنت شركة وول مارت (NASDAQ:WMT) في 28 مايو عن توسعة كبيرة لمنصة الإعلانات الرقمية Walmart Connect، حيث ستتيح الآن للمعلنين شراء إعلانات خارج منصة وول مارت نفسها. هذا التوسع يسمح للمعلنين باستخدام بيانات جماهير وول مارت لاستهداف المستهلكين عبر مواقع وتطبيقات أخرى، مما يعزز قدرة الشركة على المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية المتنامي.

المنتج

تتيح التوسعة الجديدة للمعلنين تفعيل جماهير وول مارت (Walmart Audiences) خارج متجر وول مارت الإلكتروني، عبر شراء إعلانات على منصات رقمية أخرى. هذا النهج المرن يسمح للمعلنين بالوصول إلى المستهلكين بناءً على سلوكيات الشراء والتفضيلات المسجلة لدى وول مارت، مما يزيد من فعالية الحملات الإعلانية.

التسعير والتوفر

لم تعلن وول مارت عن تفاصيل التسعير بعد، لكن الخدمة متاحة الآن للمعلنين المسجلين في Walmart Connect. من المتوقع أن تكون الأسعار تنافسية مع منصات التجزئة الأخرى مثل Amazon Ads.

المنافسة

تواجه وول مارت منافسة قوية من أمازون (Amazon Ads) وتارجت (Roundel) وجوجل (Google Shopping). توسعة وول مارت إلى الإعلان خارج الموقع (off-site) تضعها في موقع تنافسي أقوى، خاصة مع قاعدة عملائها الضخمة.

أثره المحتمل على الشركة

من المتوقع أن تساهم هذه الخطوة في زيادة إيرادات وول مارت من الإعلانات، والتي تعد مصدر دخل مرتفع الهامش. كما تعزز قدرة الشركة على تحقيق نمو في قطاع التجزئة الرقمي.